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雖然很多網路使用者,都已經在網路觀看影片,但電視仍然是許多家庭必備家電,企業廣告如何投放資源,恐怕經常想破腦筋;事實上,網路與電視同時投放廣告資源,效果能夠互補與加成,專家建議最好兩邊都能有相關企畫。
Facebook大中華區行銷科學總監王斌表示,消費決策時,品牌影響會增加考慮機會,品牌露出空窗期最好降低,要能不斷提醒消費者,讓品牌能夠烙印在大腦裡,因此不論電視或網路廣告,必須不斷在消費者眼前出現。
在資源有限條件下,電視廣告會在商品或品牌剛上市時,投入最多資源,接著隨著時間減少,當資源用完則停止露出,但額外加上網路廣告,能在電視宣傳開啟前,就開始提醒或預熱,電視廣告結束後,仍然有機會可以跟消費者互動。
王斌補充,就以Facebook為例,當網路廣告觸擊率小於50%狀況下,能夠多增加4%效益,當網路廣告觸擊率在50%以上時,能夠多增加16%效益,並網路與電視協調一致廣告企畫,能夠獲得「記憶倍增」效果。
王斌提醒,推廣品牌或產品,必須擴大觸擊機會,最好電視與網路能同時使用,設計協調企畫案,在電視行銷廣告結束後,使用Facebook等網路媒介,持續與消費者溝通相關訊息,就有機會獲得驚人廣告效益。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
去年發生在非洲馬利(Mali)的一場軍械意外,導致荷蘭軍人2死1重傷,荷蘭國防部長亨尼斯-普拉斯哈特(Jeanine Hennis-Plasschaert)與參謀總長密登多普(Tom Middendorp)為承擔政治責任,於當地時間3日雙雙辭職。
綜合媒體報導,聯合國2013年在位於非洲西北角的馬利展開維和行動,荷蘭也派出數百名官兵支援。不過就在去年的7月6日,荷蘭在馬利的維和部隊在一場演習中,因迫擊砲自爆,釀成2名士兵死亡、1人重傷的慘劇。
根據荷蘭安全委員會(Dutch Safety Board)上月底公布的調查結果表示,砲彈是因為受潮後在高溫環境下自爆,這批問題砲彈是荷蘭國防部,在2006年為了執行阿富汗任務緊急採購,當時砲彈品質並沒經過仔細檢查,後來也沒妥善處理,並供給位於馬利的荷蘭部隊繼續使用。
此外,調查報告也指出,在自爆事件中受傷的荷蘭士兵,並沒有得到妥善的醫療救治,甚至荷蘭國防部到現在為止,也沒提出任何改善戰地醫療救治的方案。
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